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IPG盟博和阿里妈妈合作升级,共同定义“智慧联动营销”新模式

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-26

      近日,IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举办了“智慧联动营销”项目合作伙伴研讨会,双方就如何进一步升级合作,利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术,为广告主赋能,打造可落地、可量化、可迭代的营销组合策略,同时,深度连接品牌消费者,构建新零售时代下的多触点联动营销策略等议题进行了深入的探讨和交流。后电商时代,消费者对消费场景和线下体验的升级回归。新零售的巨大吸引力,迎来的将是新一轮品牌发展的机遇和挑战。在这样的形势下,IPG盟博携手阿里妈妈,启动“智慧联动营销”项目,共同探索后电商时代的营销新模式和新方法,助力品牌在新零售时代占得先机。


    在“智慧联动营销”项目合作伙伴的框架指导下,IPG盟博将与阿里妈妈就数据技术、资源、内容等领域进行深入的合作,旨在为品牌广告主深入剖析其用户营销触点,完备品牌目标客户洞察,规划后电商时代下的联动营销策略;为品牌广告主设计全方位新零售媒体投放组合,实现最优品牌触达;实现客户营销数据统一管理、量化活动效果;利用机器学习和商业预估模型,实现潜客精确触达、老客多渠道找回。为推动项目尽快落地,IPG盟博内部成立了专门的数据和策略专家团队,与阿里巴巴全域营销的专家紧密联动、资源共享,赋能IPG盟博服务的品牌广告主迎接后电商时代的机遇和挑战。


 


     上午,阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威先致欢迎辞,并做了“品牌营销新时代”的开场演讲,他表示:“在阿里的大生态布局里,阿里妈妈涵盖了天猫淘宝等新零售媒体以及优酷、UC等大文娱媒体,将效果类广告、展示类广告、内容广告产品整合,实现1+1+1>3的效应。阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威对全域营销进行了详细解读,他表示:阿里妈妈为品牌提供高效的全域营销服务,推动品牌营销进入电视营销、人群营销、内容营销的三大新时代。IPG在阿里生态中发挥了重要的伙伴力量,双方将增速合作步伐,共建全域营销新生态。”


    阿里妈妈全域战略合作中心总经理陈良怡也提出了 “内容全域,营销制胜”的观点,她认为:“今时今日,营销品牌的内容营销在阿里的全域生态中,也有机会释放更大的能量。她分别从新品上市、渠道下沉和电商打通三个方向,分享了过往阿里妈妈为品牌广告主打造的全域内容营销案例。她表示,在阿里全域营销新生态中,新零售平台、大文娱媒体,以及阿里大数据能力,都能为品牌广告主吃透内容营销资源的价值,提供强有力的支持。希望未来能够继续携手IPG,共同探讨更多数字联动阿里生态及内容资源的创新营销模式。”


    紧接着,IPG盟博中国首席执行官Tom Wan(温铭辉)展望了2019年的商业前景,表示:“今年是天猫双十一的十年里程碑,在这十年中我们与消费者共同见证了电子商务的迅猛发展,以及消费者行为从线下向线上转化,再到线上线下联动的进程。如何更好地融会贯通,将全域营销的理念与IPG盟博特有的策划工具和流程相结合,为客户打造以商业增长为主导的传播策划新体系,实现“品效协同”,是我们一直以来致力实现的目标。作为全球领先的传播代理商,此次IPG盟博和阿里妈妈携手,在‘智慧联动营销’的合作框架下,依托大数据和AI技术,帮助品牌从传统的“漏斗形营销”向全链路营销转变,以更全面的消费者洞察,生产更相关和高效的内容,持续优化传播和转化效果。” 


     UM优盟中国首席策略官Lin Liu(刘清琳)向到场来宾介绍了IPG盟博和阿里妈妈“智慧联动营销”项目的具体内容,她表示:“在大数据和科技的支持下,我们对消费者的理解的丰富度和准确度,以及和他们沟通上的灵活性都是前所未有的。我们期待更好的洞察,可以带来更好的消费者体验,升级我们的营销,带动优质的生意增长。”


    安客诚中国董事总经理宋烨做了“数据赋能全域营销”的分享,她表示:“数据赋能全域营销需要从三个方面着眼: 一、随着阿里整个平台对于受众的认知做到AIPL分层并不断深化,数据和营销的关联不再停留在报表年代,而是主动关于质量和数量的洞察,以便更好的做营销计划;二、站内站外的数据打通和对流使营销从业人员的计划可以串联,而不是跟以前一样受限于平台之间,呈割裂的态势;三、我们也看到阿里在数据技术运用上面的投入和决心,以品牌数据银行为代表的产品矩阵也在不断升级,让我们这些赋能品牌营销的服务商看到了更多可能性。”


    早在2018年6月天猫618理想生活狂欢节前夕,IPG盟博旗下策略媒介代理商UM优盟就发布了阿里巴巴数据赋能电商营销白皮书《如何玩转电商大数据》,基于UM优盟独有的数据分析系统及情境营销理念,结合阿里巴巴全域营销的理念及资源,帮助品牌从市场、营销、媒体、竞品等各个层面获取、解读并优化相关数据技术资源,为客户充分挖掘阿里巴巴全域营销的价值。


    作为此次IPG盟博“智慧联动营销”项目的共同发起人和策划人,Cadreon(凯骏)中国负责人JonathanBeh和UM优盟亚太区策略总监SharonSoh将带领专家团队,与IPG盟博旗下媒介代理商进行跨部门合作、协助各品牌营销策划团队实现“智慧联动营销”升级,并积极推进与阿里妈妈的深度合作。


    UM优盟亚太区策略总监Sharon Soh表示:“结合IPG盟博旗下的代理商品牌UM优盟、INITIATIVE极致传媒、CADREON凯骏和REPRISE的工具和技术,我们设计了‘智慧联动营销’这个项目的策略框架,为品牌传播从策划阶段包括付费媒体、自有媒体和口碑媒体的触点选择,到媒体活化,再到效果评估提供了一整套更行之有效的解决方案。”


    Cadreon(凯骏)中国负责人Jonathan Beh补充说:“我们为‘智慧联动营销’这个合作项目投入并引进了一批新的人才,来推广这一新思维及策略框架的实施。更重要的是,IPG盟博的数据和电商专才将作为一个团队,齐心协力,为‘智慧联动营销’项目提供支持,并依托我们独有的目标受众管理平台AMP,致力于为品牌提供真正落地的电商付费媒体解决方案。”

 

 

    下午,阿里妈妈全域媒体业务中心策划团队和阿里巴巴全域营销中心的来宾介绍了全域营销新产品及其应用。Uni Marketing全域营销自2016年底提出以来,已经形成了扎实的方法论和产品矩阵,并不断演进。它赋能品牌和代理商全媒体接触消费者的能力,实现全渠道融合的消费者体验,从而达到消费者和品牌关系全链路的精细化运营。它不仅能够实现消费者资产的持续增长,也能够帮助品牌和业务实现持续增长。分享环节结束后,阿里妈妈邀请IPG盟博全体嘉宾参观了阿里巴巴9号馆。9号馆坐落在阿里巴巴西溪园区的东南角,是阿里巴巴用来接待重要客人,给予最高礼遇的超高规格商业圣殿。

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