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黄升民:四十年开户送38体验金不限id梳理

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-07


中国传媒大学教授、博士生导师 黄升民

 

    一、广告之变的宏观环境

 

    广告是非常矛盾的一个行业,作为广告人一方面处在产业、经济、政治的前沿,另一方面又经常因为出身低微,被客户、政府等误解、歧视。所以广告人在改变自己命运的同时,需要在宏观上把握环境的变化。

 

    1、全球政治之变:黑天鹅事件频发


    黑天鹅事件最近在全球频发,英国不断爆发的恐怖事件、特普朗的当选以及脱欧等事件,都是一些大的“黑天鹅”事件变化。这使全球陷入极端不确定性的境地,大国内部政治体系重塑与外部空间角力导致环境趋于动荡。

 

    2、空间之变:扩张与收缩


 

 

    做营销势必要与空间产生关系,客户服务、媒介代理,市场走向都与空间有着莫大的联系。空间一方面在收缩,至少变小、变窄;一方面在扩大,最典型的整个全球化的变化,美国对全球化进程的退出和中国的担当。近期热议的“一带一路”会给中国的广告业产生怎样的影响还是未知的,但企业势必会走在前边,因为没有空间,企业就没有了利益来源。

 

    3. 时间之变:流行的快速更迭


    在数字化的过程以来,传播技术所改变的最深刻的东西就是时间的变化,产品的生命周期大大缩短,许多原有传统的、固态的东西都卷入了一个碎片化、急速变化的过程。新媒体环境冲击受众原有媒介接触行为及习惯,社会心理状态发生变化,人的心意和想法瞬息万变,导致流行迅速产生且迅速消退。

 

    二、宏观环境之动因

 

    1、GDP增长


 

 

    图片上所示的变化正是中国GDP增长变化图,无论是50后、60后、80后、90后,都目睹着一个国家从贫穷、落后跃起到世界第二,进入世界第一的境况。从最左边的图可以看到,整个GDP比例中国排第二。中国改革开放已将近40年之后,经济实力和综合国力上了一个大台阶。国内生产总值从3645亿元增长至700000亿元,增长近193倍!GDP从占世界1.8%升至近15%,由世界第十位跃升到第二位,是第三名日本的两倍多。


    2、国力之爆发


 

 

    当GDP增长迈过一个台槛时,国力就会爆发出来,这种爆发有的时候代表生产力、政治力、外交力。改革开放以来,中国国力从政治转向经济,从重工业转向轻工业,从国内视野到国际视野,在加入WTO 亚投行,博鳌论坛,上海合作组织,高铁外交,一带一路等不同时期的重点建设领域之间,中国国力正在全面释放。

 

    3、中国制造之力

 

 

    在全球范围内没有国家能超越中国的制造力,尤其表现在建筑、钢铁、纺织、电子等方面。但中国的技术相对还是薄弱的,不过技术在过程中正在不断地突破。

 

    4、中国市场之力

 

 

    中国的市场从民国时期的四万万消费者,到改革开放的十亿消费者,再到高达30万亿的世界第二。从2012年突破20万亿增至30万亿只用了3年时间比从10万亿到20万亿加快了1年。这种消费力、市场力是有目共睹的。

 

    5、全方位综合之实力

 

 

    中国乃文明古帝国的唯一幸存者,世界第一人口大国,拥有着有完整的基础工业的世界第二大经济体。中国的崛起举世瞩目,也拥有世界上最大的军队。到2050年,中国将会成为世界最大经济体。

 

    三、变化,从无到有从大到强

 

    140年之伟大品牌启航

 

 

 

    1979年中国恢复广告,2019年,开户送38体验金不限id业将进入第四十年。40年前,中国品牌屈指可数,也可以说没有品牌,任何一个中国台湾、中国香港或者韩国来的学者都是我们的老师,告诉我们怎么做品牌,怎么做CEI。经过一步步发展,从70年代末、90年代,2000年,到现在,终于有了自己的品牌体系,这都是非常熟悉的品牌过程,后面的是GDP增长、消费力的增长,一步步走上品牌。

不仅如此,也出现了一些世界级的可以进入500强的品牌,2016年有36个品牌进入了百强的品牌,这是从无到有的,36个品牌入选,对有13亿人口的大国,和第二世界经济实体,其实它还是第三世界,还在努力的过程中,如果经济环境继续的话,将会有更多更多的世界一流品牌出现。

 

    240年之伟大媒介转型

 

 

 

    在经历过报纸第一的时代,经历过长达24年电视第一的时代,现在进入互联网第一的时代。互联网到了2000多亿的规模,6.8亿使用者,世界第一。在90年代互联网刚刚发生时大家不会想到中国的互联网进步如此之快,而到了今天的话,互联网的主导,互联网的规则,没有中国的参与是很难成立的。为什么?规模决定了你的力量,规模决定了你的发言权。在这里我们也看到,在这个时候由BAT为代表的企业进入了世界前十,但是总体来讲它还是和其他强国比较有差距。我们可以进入,可以有自己的身影,但是你还不是最强,你可以是最大。

 

    340年之伟大cq9电子网上游戏流变

 

 

 

    我们一直向美国大师学习,向中国台湾、香港的大师学习,不断努力形成我们自己的广告业,合资广告公司、本土广告公司,在同时迸发。进入WTO是一个重要的时间节点,那个时候有两种说法:一个是,进了WTO,本土公司就完蛋了,省广当时就提出,红旗到底还能打多久?本土公司、弱小的公司被淘汰了,大公司占据了整个市场环境。但是在集团化和资本化的推动之下,其实本土公司没有死,跨国公司也在增长,现在进入了两者并驾齐驱的时候。

 

    440年之伟大市场潮涌

 

 

    我们的广告作品有继承和发端的70年代、80年代;有探索和学习的80年代、90年代,在这个时候有了民族性觉醒的中国元素,一直至今。坦率地说,在学习过程中,真正的所谓中国元素、开户送38体验金不限id其实现在才登场,这40年都是学习的过程。我们的广告,尤其是本土公司所代表的广告,有了巨大的进步,但是还不够,你看到我们代表性的,分众(传媒)、省广、蓝标,再往前看WPP,还是有相当的差距。这就提出一个问题,若干年之后,当中国经济真正的GDP、实体都进入世界第一时,中国的广告业是不是也得要进入规模的第一?所以在经营上有不同的定位,机会其实都存在。


    因此中国的广告公司媒介品牌最应该感谢的是市场。伟大的市场的主动力是伟大的人民,这40年,中国真是从很贫乏的状态出发的,然而到了今天,它的一举一动影响着整个国际的经济布局,能源如此,矿产如此,房地产、娱乐业都是如此,所以最大的动力来自于市场消费和人民。它催生出伟大的媒体、伟大的品牌和伟大的广告公司。这一点上我们都非常清楚。过去的所谓“三转一响”的三大件,到后来90年代的“三大件”,到现在,大家在座的都是亲历者,都目睹了这个巨大的变化过程。

 

    四、营造大国之关键

 

    大国广告,站在现在这样的时间点,要做什么?整体的宏观态势应该如何去把握?有四个建议:

 

    焦点一:适应全媒体,全数据

 

 

 

    数据已经深入到生活当中,我们不要讨论到底谁是运营商的问题,也不要讨论能不能做,事实都摆在这里,数据都摆在这里,人人都是媒体,都可能做信息的发布者和接收者。图片左边,在大数据的环境下,形成我们人生闭环的都是在数据之上,数据之上的人生上面对应的有我们的物质、精神、工具、情景,这些都是会顺时针、逆时针上下运动,找到最合适的适配,数据与你的需求做了最合适的适配就是智能化的营销。

整个广告业现在处在最煎熬、转型最难的一个阶段,我们天天都说大数据,天天在说网络和创新,但是我们要是和大数据没有直接的接触和操控的话,那么我们就是被奴役的一群人。

 

    焦点二:全球化运营,必须的

 

 

    中国企业到了体量这么大,产能这么强的时候必然要走出去。过去有1.02.0殖民地的走出去,帝国式地走出去,现在“一带一路”和平式走出去,目的就是要有新的空间,这个新的空间其实和过去的解释是一样的。所以,在中国的非本土公司,完全国际的品牌进入中国的时候是做得很好很到位,但是当中国的品牌走出去的时候,力道不足,本土公司在这方面的作为是不够的,那么巨大的市场空间,广告人作为有限,和企业如何进行跨文化的传播、国际化的操作,这是未来广告非常重要的一个课题。

 

    焦点三:营销在于多元与互动

 

 

    那么,怎么去界定你的营销?在生产者和消费者之间,始终存在互相传播和交换的过程,这个和谐就是营销,两者的关系始终存在。过去是一方的,单方面的,生产者所操控的,现在是多元的,互动的,关系是平等的,但是这个始终是存在的。在全球化的营销过程中,中国是受益者。在未来营销过程中,无论是对本土市场,对国际市场都是在一个多元互动过程完成你的营销,这是根本点。

 

    焦点四:智慧化连接一切

 

 

    要把握一点,世界是平的,而平的是连接的,而不是完全的碎片和分散的。一直在说碎片、分散,有悖于人的人性根本。链接、聚合,才是人类的出路,文化如此,营销如此,广告所做的粘合剂就是重新聚合。这种聚合在技术上完全可以实现。所以我说万物的流变,广告始终存在,它是个传播者。有人说,在新技术时代,广告就不需要了。广告必然存在,是需要的,而且有新的意涵,有新的使命。

 

    五、结语

 

    开户送38体验金不限id业的40年,我们可以用道格拉斯的一句话来看:“从广告可以看到一个国家的理想。”40年这么梳理来看,的确看到一个国家的理想,我们也引用了这句话。如果重新开始生活,那么选择什么呢?罗斯福说的,可以选择广告的职业。这40年我们看到一个大国崛起的过程中,广告也必然成为大国之广告。同样,从国家的历程我也看到,广告的完成过程,它的梦想。

 

 

    所以说,我们的开户送38体验金不限id业40年,那是一个广告的喜马拉雅山,它是有市场的支柱、媒介的支柱、品牌的支柱,当然还有广告公司的支柱、cq9电子网上游戏的支柱,大大小小的各种媒体,各种事件的变化,形成了广告业的群峰,这是开户送38体验金不限id业在40年中累积起来的。


    注:本文内容系中国传媒大学教授、博士生导师黄升民先生在2017年6月6日的“澳门国际广告盛典”“澳门国际创新节”系列活动上的演讲,演讲题为《大国广告:伟大cq9电子网上游戏、伟大品牌、伟大媒体与伟大人民》,演讲分享了改革开放以来开户送38体验金不限id业40年的发展历程,得到各界人士的广泛赞誉。本文根据现场录音整理,成稿未经本人审阅。

 

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