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爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”娱乐分享会闪耀冰城

来源:   |   作者:   |   时间:2018-09-27

    2018年926日,爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”专场娱乐分享会在冰城哈尔滨拉开帷幕。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺销售副总裁吴刚,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺副总裁陈潇,米未传媒联合创始人、CMO刘煦,爱奇艺节目开发中心制片人谭娜,小糖人影视商务总经理马铮,欢娱影视商务总经理刘婧,等近20名内容制片人及营销cq9电子网上游戏人悉数到场,为近500位广告主全面解读爱奇艺娱乐营销方法论,并首度公开2018-2019爱奇艺在大剧、综艺方面的战略规划与核心资源,旨在提前与品牌携手铺开深度内容合作布局。

 

    年轻化群体剧变,如何追逐“爆款”?

 

在坚持内容及营销品质的信念下不断推出平台优质资源、以“新鲜好奇年轻”的品牌价值观与青年用户保持沟通并持续创造流行文化、以IP为载体与品牌共享娱乐价值观、实现内容粉丝到品牌粉丝的转化,是爱奇艺“IP价值观锻造品牌之魂”的核心方向。

 

爱奇艺首席营销官王湘

 

爱奇艺首席营销官王湘君在主题演讲中,从平台方、内容制作方和品牌广告主三个角度出发,分享了爱奇艺对目前受众群体年轻化带来的一系列挑战的观察及应对措施。以往品牌和平台押宝大明星大IP的标签化做法开始面临风险,爆款《延禧攻略》所带来的转折和背后的深层次原因,是受众群体的剧变。而平台方和内容制作方必须时刻保有“求生欲”,不断去了解青年用户的喜好,持之以恒地创新,方有可能占据青年娱乐文化市场。


对于品牌主而言,王湘君认为这一变化带来了更多考验。品牌不仅要认清自身现状,还要了解目标用户的内容消费习惯变化,更要学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察内容。而品牌最终也是最重要的营销决策,则是选择一个对年轻人有深度了解和影响力的平台,在共同的理念下努力打造营销爆款。

 

    资源挂帅,精品化IP化大制作加持平台竞争力

 

优质的内容资源是营销方法论和创新营销产品的实际落地支撑,此次爱奇艺也不负众望,独家放送2018-2019海量重磅娱乐资源,其中超级网综《演员的品格》和青春大剧《独家记忆》更是首次披露视频花絮,引发品牌广告主高度关注。


大剧方面,爱奇艺基于对青年受众市场需求的深入研究,网罗了大批在题材创新和制作品质上富于竞争力的资源,大男主、大女主、热血英雄、宫廷权谋、甜宠等题材方向满足性别市场细分需求。爱奇艺大剧营销总经理袁嘉露也特别总结爱奇艺大剧营销方法论:以“融入式营销”、“量子态营销”、点面结合营销三种方式,能更好的帮助客户与内容高融合度植入营销概念,帮助客户从多时间点抓住爆款内容合作,也可以从更多需求出发满足客户的多样化营销需求。

 

爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理戴莹介绍《新白娘子传奇》等自制大剧

 

小糖人影视商务总经理马铮介绍《独家记忆》等大剧

 

欢娱影视商务总经理刘婧介绍《皓镧传》等大剧

 

爱奇艺大剧营销总经理袁嘉露分享大剧营销方法论

 

《延禧攻略》之后吴谨言、聂远再次联手的古装大剧《皓镧传》,金牌制片人侯鸿亮正能量鸿篇新剧《大江大河》,360°IP授权的张艺兴新剧《黄金瞳》,赵丽颖主演大IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》,同名IP改编的治愈爱情剧《独家记忆》,甜宠题材发糖剧《绯闻女孩》,超级自制剧《四海鲸骑》《棋魂》、潜在爆款《新白娘子传奇》等多部精品剧集覆盖全年。


综艺方面,爱奇艺将在延续“超级网综全面霸屏”的自制综艺优势的同时持续引入重点版权综艺,构建重点资源矩阵。主打“国风”与“少年”元素的创新正能量综艺《国风美少年》,挖掘新生代演技派的超级网综《演员的品格》,现象级网综《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》第二季相继回归,陈立农尤长靖等即将展开房车旅行真人秀《青春的花路》,透视明星伴侣关系的话题观察类综艺《做家务的男人们》,爱奇艺金牌制片人&总导演车澈挑梁S+超级网综《唱作人》……关注不同文化生活现象并自带话题效应的精品资源让爱奇艺的综艺内容营销更具说服力。

 

爱奇艺副总裁陈潇分享版权综艺资源布局

 

米未传媒联合创始人、CMO刘煦分享《奇葩说》

 

爱奇艺节目开发中心制片人谭娜分享《演员的品格》

 

爱奇艺综艺营销总经理董轩羽分享综艺营销方法论

 

爱奇艺全国cq9电子网上游戏策划总经理邓亮分享了爱奇艺对圈层人群价值的洞察。内容喜好垂直化,需求多元化,更高的消费力和更低的沟通成本,是这一群体的普遍特性。这对于内容出品方和品牌方进行节目定位和投放决策至关重要。

 

爱奇艺全国cq9电子网上游戏策划中心总经理邓亮

 

爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮则将关注点引到广告技术与IP营销的角度上。场景广告、数据营销、会员营销、信息流广告等产品的出现,为品牌尝试IP营销小投入打开了更广阔的通路和多样的呈现方式。

 

爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮

 

    最具娱乐性的现场活动,广告节“独一份”

 

除了全新方法论和爆款资源之外,此次爱奇艺娱乐分享会在现场设计上也独具匠心,堪称本届中国国际广告节最具娱乐性的活动。摒弃了传统会场沉闷公式化的设计,爱奇艺把“新鲜好奇年轻”的品牌价值观贯彻到每一个细微之处。《延禧攻略》、《中国新说唱》、《中国音乐公告牌》等爱奇艺独家现象级内容,在会场以互动区的方式被呈现出来,营造出活泼有趣充满娱乐化的氛围。


现场嘉宾在分享会上不仅能够拿到第一手最新鲜的头部娱乐资源,能够深度学习和了解爱奇艺多个爆款营销案例的成功运作经验,爱奇艺独家设置的私享会晚宴,更是为广告主打造了与内容嘉宾深度沟通的机会,就爱奇艺平台未来的重磅项目如《悍城》《破冰行动》《奇葩说》《演员的品格》等内容嘉宾到场分享的制作故事,引起现场广告主的浓厚合作兴趣,提供零距离沟通营销灵感。

 

从左至右依次是主持人、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺全国渠道总经理牟亚静

 

正如爱奇艺首席营销官王湘君所言,娱乐内容的主流受众群体越来越年轻,所有相关从业者包括内容制作方、媒体平台乃至品牌广告主都必须认识到这种变化,并努力适应这一变化带来的整体营销关系架构调整。在这种全新的关系架构中,爱奇艺尝试用“IP价值观”在心理层面去感染和影响用户,最终对用户的品牌态度和品牌购买行为产生积极效果。相比较借助IP实现品牌曝光的传统营销方式,爱奇艺将自身IP价值观与品牌核心价值即品牌灵魂进行融合,在直击用户心智的层面上挖掘和释放出IP对品牌的更多主动性。对整个中国娱乐内容营销行业来说,爱奇艺的探索和实践已经成为极具未来指向性的标杆。

 

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