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康普顿润滑油2018品牌全新升级重塑

来源:西安倚天广告传媒有限公司   |   作者:   |   时间:2018-09-26

    项目实施背景


青岛康普顿科技股份有限公司作为国内专业的润滑油和汽车养护用品生产商和服务商,始创于1989年,在三十年的市场风雨洗礼中,一直致力为消费者提供高性能产品和服务,在润滑油、车用养护品和汽车化学品市场上稳步健康发展。20164月,青岛康普顿科技股份有限公司(股票代码:603798,股票名称:康普顿)在上海证券交易所敲响开市宝锣,成为润滑油行业首个A股主板上市公司;20174月,国内领先、亚洲一流的康普顿黄岛工业园建成投产;201712月,康普顿荣获润滑油行业“奥斯卡”LubTop2017中国润滑油十大品牌殊荣……


2018年,为适应企业高速发展的需要,康普顿决心打造更为强大的品牌影响力,再次开启品牌升级之路,康普顿全新形象走上舞台……

 

    项目策略与执行

 

如果说做产品的目的是服务消费者,那么广告的目的,就在于向大众诠释这项服务;在于让掌握在注册人手中的商标,成为植根于消费者内心的品牌。通过一系列的营销推广与市场深耕,确立品牌巨大的价值及市场感召力,建立消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,就此而言,广告推广是一种投资,而不是财务层面的成本。


    第一波次,线下户外广告:康普顿深知户外媒体对于品牌塑造的强大作用,经过市场研究,利用全国多个省份的高速路跨桥广告传播的强势性和大跨幅大形象的冲击力,贴近目标消费者强势推广。





第二波次,线上线下互动:20182月初,利用春节回家,开展了车行高速,“拍康普顿润滑油跨线桥广告,抢狗年纯金生肖”,多省份联动,掀起消费者与产品和品牌互动的高潮。





第三波次,线上无人机航拍:20185月,康普顿合作伙伴西安倚天传媒采用无人机航拍并制作视频专题片,让消费者和合作伙伴从另一个视角俯瞰,系统而宏观展现整个媒体投放布局和效果,再配合网络推文,又一次掀起新的话题和影响。



l      第四波次,这是一个全新的我:20187月,康普顿携手全球品牌形象专业机构Interbrand进行全新形象升级,推出新的Logo及企业视觉识别系统,品牌色从绿色到黄色,从严肃的感受转变为更加温暖、和谐的品牌体验;同时所有发布的户外媒体全部更换全新的画面,把关注者的目光重新又拉回到线下……


    与此同时开展的线上传播、权威行业媒体报道当然也必不可少,多次激活消费者的记忆和关注。企业营销动作频频,体现出企业强大的营销力量;权威媒体多次报道的背书,彰显作为润滑油行业领军企业的实力,让世界进一步认识康普顿、认可康普顿。

 

    户外媒体传播,应基于场景制定立体式的营销解决方案

 

从一个产品/品牌的整体户外营销过程来看,无论户外媒体宣传,还是线上推广,皆互为内容和抓手,有限而真实的线下,无边界而有粘性的线上。线下是线上的本土化场景印证,线上是线下的放大,彼此呼应,组合联动,一波又一波,将一次纯粹的户外投放,成功的华丽转身为一整年的立体式营销事件。


事实证明,每一个大形象的户外媒体都是一个能够让消费者充分融入的场景,具有其他媒体无法替代的优势,具有不得不看的强制性和场所调性;这也是强大如支付宝等很多线上平台选择户外媒体投放的根本原因。


但是,我们做户外媒体传播,绝不能单纯依赖于传统单一的展现方式,需要同时制造更多与消费者互动的机会,通过内容制造爆点与话题,利用移动互联网社交媒体做线上线下联动,产生影响和多次传播,产生消费者互动参与的切入契机,让品牌被记忆、信任和忠诚的过程如汩汩清泉,潜移默化,直击人心。


基于场景制定立体式的营销解决方案,是户外媒体人应该体现的专业,也是倚天传媒一站式户外媒体解决方案服务商定位的基本内容,如果把我们大量媒体比作药房,我们希望不仅提供药品,而是要为企业户外宣传、品牌塑造提供“药方”、“良方”。

 

    项目实施过程(陕西为例)

 

在陕西省,2017年底,康普顿润滑油携手西安倚天传媒,组织专人历时4天行车4300公里,实地考察了陕西省全境11大高速路的户外媒体。2018新年伊始,康普顿在陕西以高速路“围城”方式,紧密围绕陕西省“两环六幅射三纵七横”2637高速公路网,开启了在陕投放的新布局。投放形式以高速跨线桥为主,单立柱为辅,画面表现上采用先进的微晶格全反射技术的反光材料,全天24小时不间断展现,使广告内容全天候充分展示,鲜活生动。


康普顿陕西省发布点位布局图


    品牌重塑:


    2018年中旬,“这是一个全新的我”


    康普顿品牌第三次升级更新Logo,从绿色到黄色,从严肃的感受转变为更加温暖、和谐的品牌体验;骑士、盾牌的造型更加简约,整体感觉更加现代化,标识整体充满力量,值得信赖;英文标识从衬线体变为无衬线体,简洁有力,完美呈现当代主流审美。




    这是自1989年品牌成立以来,康普顿第三次更新LOGO


    1993年,康普顿在行业内率先推行CI战略,推出第一代康普顿品牌主形象。



   

    2011年,康普顿进行整体形象提升,推出第二代康普顿品牌主形象。



    2018年,康普顿携手Interbrand再次出发。


 

    为何而变?


    康普顿勇于开拓,有着奋斗不息的骑士精神,同时它也是个睿智的领导者,内敛而有影响力,具有国际化基因。这样一个高品质品牌,历经三十年砥砺奋进,已经成为中国市场润滑油品牌领导者。


    在国内受到广泛认可的同时,康普顿探索国际战略合作,不满足于已有的品牌现状,积极挑战自我。所以,我们更需要做的,是让世界认识我们、认可我们


    新LOGO背后的思考:


    在康普顿,是什么成就我们?是什么鼓舞我们一直砥砺前行?我们得到一个简单而深刻的结论。从专注细节的员工到专注品质的客户,我们知道每个人心中都有爱,正是这些存在于心中的温暖造就了康普顿。


    不论你是在飞越崎岖的山路,还是在前往野营的路上,或者你正试图征服前方的沙漠地带,又或是一个接孩子放学回家的旅程,这都是你前行的路,你一路向前飞驰,我们将一贯的品质注入,随你温暖前行。


    附:欢迎进入全新的康普顿品牌世界








(文章撰稿:西安倚天广告传媒有限公司董事长 胡振民)

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