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2018年11期

资讯
本月头条/言论/晒作品

本期专辑
综述:cq9电子网上游戏,让公益与更多人连接/陈逸舟 (P19)
新理念
公益,是实践社会主义核心价值观的最大公约数
——首届“公益嘉年华”活动现场报道/陈逸舟 (P22)
做公益也可以很有趣——专访上海叙事文化创始人李叙/宋晓涵 (P26)
用公益做一些改变——专访上海市志趣公益基金会理事兼副秘书长蒋艺女士/陈逸舟 (P28)
公益,是最美的一抹色彩——对话上海马利画材有限公司总经理徐文富/宋晓涵 (P32)
新探索
公益项目:潜游浦江——专访25hours总经理兼执行cq9电子网上游戏总监陶磊/庄淑敏 (P35)
公益项目:不对“秤”——专访BBDO(上海)创作团队/智颖 (P38)
公益项目:笑声能让云南更温暖——专访Createc锐客主创团队/宋晓涵 (P42)
公益项目:社区为老服务体系——访上海长庚家庭服务有限公司/陈逸舟 (P44)
公益项目:共助成长——走进上海电机学院“共助成长”公益基地/陈逸舟 (P47)
公益项目:梦想医学院——访复旦大学附属儿科医院社工部部长傅丽丽/智颖 (P50)

风云人物
中国cq9电子网上游戏,正向国际市场的C位迈进 
——专访汉威士集团上海总经理兼中国区首席cq9电子网上游戏官孙二黑 /本刊记者: 秦先普

56 cq9电子网上游戏故事
“问-答”,北京现代的车展营销新姿势/林莹 (P56)
这一次人生选择,你为主人公掌舵——李奥贝纳《想看世界的女孩》公益微电影/林莹 (P58)

60 cq9电子网上游戏快递
李奥贝纳GPC季度cq9电子网上游戏大赛全球作品评析/林莹 (P60)
让中国年轻人造一个奇迹——揭秘 “西湖变江湖”背后的神秘力量/林莹 (P64)
空间设计再思考:自行车停车区域再造
——Anomaly 上海“斜作链”项目获得红点设计大奖/林莹 (P66)

68 专栏
营销微视界:被曲解的需求/陆亦琦 (P68)
一叶知秋:人性与冲突/叶茂中 (P70)
东说西道:光阴的故事——写在天津陆+艺术中心开幕展之际/朱旭东 (P73)
公关物语:大人物为什么需要公关?/李国威 (P75)
老勾新谈:智能营销,新物种?/丁俊杰 (P77)
踢踢新物种:恋爱综艺2.0,谁提相亲谁不行/傅踢踢 (P80)

83 海外集萃
世界地面广告赏析/韩纪扬

94 特稿
声音产业向何处去?
听各位行业大咖讲述声音传播产业“进化路径”。
2018中国声音大会纪实
上海人民广播电台 (P94)
附录:2018阿基米德新媒体高峰论坛观点提要 (P100)

102 品牌透视
在时尚之都巴黎,优衣库如何用艺术与科学打动人心?/秦先普 (P102)
打造全景生活营销,创造品牌增长新机遇
——专访美团点评战略KA市场总经理吴荻/秦先普 (P105)
Mr.Kuma冰雪乐园:不仅在做商业,更是在做文化
——专访美珑互动总经理林佩芬女士/宋晓涵 (P107)

109 公司专递
想象新空间:数据如何赋能营销未来?——走进意略明集团/林莹 (P109)
启航LA!FF洛杉矶为品牌开启全球升级之旅/林莹 (P111)
用优质内容打造品牌IP/余进 (P114)

117 数据市场
2018CMO调查:与1000位CMO聊天,他们说了些什么?/林莹

119 广告研究
新加坡会展业的综合竞争力/刘佳  张敏 (P119)
网络时代品牌包装的广告cq9电子网上游戏探析
——以“小茗同学”冷泡茶包装广告为例/朱佳莉 (P124)

128 媒体瞭望
数说中央广播电视总台媒体融合“增量”/高艺 (P128)
让你重新定义“网红”重庆的轨道立体广告
——德高广告重庆轨道媒体cq9电子网上游戏案例集锦/德高广告 (P131)

136 圈内圈外
宝洁之后,雷诺也将重构广告代理模式/Interbrand公布2018全球最佳品牌榜,中国品牌仅华为上榜/Facebook视频广告统计方式涉嫌欺诈

139 中国cq9电子网上游戏
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2018年11期

公益传播的新时代

互联网传播的纵深化发展,其意义主要已不在新媒体花费的飞速增长,而在于一系列逐渐形成的全新力量对于整个品牌传播规则的冲击与重建,进而影响广告运作的基本方式与规则。可以说,一个新的传播与广告生态正在形成。谁能够发现甚至拥抱新生态与其背后的新规则,谁就会得到新的发展契机。 
我们认为,对于公益传播而言,新的传播与广告生态在带来急剧变革的同时,正在带来新的发展机遇。
我们大约是在2011年强烈感受到这样一种变革。当时,“郭美美炫富事件”爆发,使社会大众对于官方慈善渠道产生信任危机。以后更多慈善开始民间化,而更多公益事件也开始通过网络发酵。“光盘行动”“多背一公斤”等自下而上的民间公益行动与传播脱颖而出,标志着中国的公益传播逐渐进入一个新的阶段。
可以从三个方面,来透视公益传播在新媒体环境下的新方式:
横向传播方式:准确地说,应是从纵向传播到纵向传播与横向传播相融合的传播方式。除了我们熟悉的自上而下的纵向宣传模式以外,公益传播必须并且正在学习用平等、沟通与共享的横向传播方式与受众尤其是年轻受众进行更亲切、平等与有趣的交流。专业研究发现,党的十九大的会议精神对于年轻一代的影响非常大,改变了过去“年轻人不关心政治”的印象。原因在于,十九大的宣传突破了单一的电视与报纸新闻报道以及简单的开会传达,而是根据年轻人的生活及媒体接触方式,采用了大量的横向传播方式。例如,“为习近平鼓掌”“一封来自人民大会堂的信”等H5都赢得了年轻一代的踊跃参与,成为点击上亿的新媒体“爆品”。
新内容方式:所谓新内容,就是移动互联媒体所影响的内容。新内容可以独立于媒体而存活 ,因为它可以被发现、寻找并追逐,好内容自己会走路。公益新内容让公益传播摆脱强制接受的传统模式,让公众乐于自觉接受,甚至愿意主动搜寻,主动再传播。例如。最新戛纳cq9电子网上游戏节全场大奖作品“让腐败官员变色”,就是巴西cq9电子网上游戏公司利用互联网技术,来引发全民对腐败宣战的新内容案例。
场景化融合方式:所谓场景化传播,是指一定时空中,由于相关内容的注入而被凸显与强化的需求、情感及其满足过程。结合公众在特定时空中的特定需求与心情进行cq9电子网上游戏公益传播,让公益传播更具效果。比如,如何让行人感受到“即使微小的失误也会酿成大祸”的自觉意识,那么就从马路的场景感受做起。在巴黎街头出现了这样一个装置:一旦有人乱穿马路,就会响起刺耳的刹车声,同时在屏上出现自己吓坏的表情。这样的真实感受,一个就比100句标语口号更有教育意义。本次公益上海主题活动,就邀请知名cq9电子网上游戏公司进行公益场景cq9电子网上游戏,主办方择优提供场地与经费,帮助把概念化为现实。于是孵化出现“潜游浦江”“不对秤”等优秀的场景化公益cq9电子网上游戏项目。
新媒体传播环境的纵深发展,逼迫与促进公益传播新生态的生成。对于公益传播方式与传播主体的改革都形成了重要的影响。对于这样的变革,只有充分认识并且主动迎接、顺势而为,才能让社会公益传播继续有效并可持续地发展,甚至有可能迎来一个真正让全民参与共建的公益传播新时代。