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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 新时代与新广告(三):新问题 时间:2016-09-10    tags:新广告 丁俊杰     来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的“新”问题......

  • 新时代与新广告(二):新视角 时间:2016-07-29    tags:新广告 丁俊杰     来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    上一期谈到,在当今时代,广告行业所处的政策环境、媒体渠道、消费心理与行为、运营模式、内容结构等诸多方面都经历着剧烈的变化。面对新的外部环境与行业生态,有恐慌、有迷茫,亦有徘徊,这些心态都属正常,但在变化面前,最重要的是尽快适应变化的环境,改变自身思维与观察的视角,用新的视角去缔造新的理论,去催生新的观点,实现理论的创新。以理论创新去回应业界的需求,引领业界的实践,去解决实际的问题,这也是当下我们广告研究者工作的重心。......

  • 新时代与新广告(一):新变化 时间:2016-07-05    tags:丁俊杰 新广告     来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。......

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