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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 论“中国元素” 时间:2017-06-22    tags:丁俊杰 中国元素 标签化 中国道路    来源:开户送38体验金不限id网    分类:专栏

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。......

  • 开户送38体验金不限id业的“三国演义” 时间:2017-05-12    tags:分众传媒 省广 蓝标 丁俊杰    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    2017年2月,分众传媒、广东省广告有限公司(简称省广)、蓝标这三家中国本土广告公司发布业绩信息,营业收入均破百亿大关,至此中国本土百亿级广告巨头诞生。我们在为之喝彩的同时,也发现一个有趣的现象,即这三家百亿级公司从地理位置上看分别属于三个城市——北京(蓝色光标)、上海(分众传媒)、广州(省广)。......

  • 广告的异化 时间:2017-03-05    tags:丁俊杰专栏    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    人类的进步与发展主要有赖于对客观世界的改造,而变化则是这种改造过程的具体表现形态或结果。......

  • 广告三度论:广告的高度 时间:2016-11-18    tags:广告三度论 丁俊杰    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......

  • 广告三度论:广告的高度 时间:2016-11-02    tags:广告;互联网;高度    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下,广告业也面临前所未有之大变局,与以往所面临的危机不同,这次所遭遇的是整体性危机,即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......

  • 广告的“新”与“旧” 时间:2016-10-24    tags:广告;新与旧    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    在人们的认知中,新似乎总是比旧好,新代表着希望、未来、活力,旧意味着陈腐、滞后、没落,新是要淘汰、替代旧,但真是这样吗?广告业中的新与旧,我们如何正确看待?新与旧的背后又隐藏着什么?透过现象看本质,或许我们能得到不一样的结论。......

  • 新时代与新广告(三):新问题 时间:2016-09-10    tags:新广告 丁俊杰    来源:开户送38体验金不限id    分类:专栏

    继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的“新”问题......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 李志恒:开户送38体验金不限id传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 鱼酷:冲突之上的识别

    我们常强调,Logo作为品牌视觉最重要的元素之一,不仅是一个标识和一个身份,更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务,应该作为形象的载体,成为品牌资产最重要的一部分。


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